Das Internet bietet neue Möglichkeiten für die Public Relations von Organisationen aller Art. Über Blogs, Social Networks wie Twitter und Facebook, Online-Videos, Podcasts und viele weitere Webformen benötigt die PR nicht mehr nur Medien zur Vermittlung von Botschaften, sondern kann direkt mit den Zielgruppen kommunizieren und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen.
Die Wissenschaftliche Übung beschäftigt sich insbesondere mit der Öffentlichkeitsarbeit von politischen, wirtschaftlichen und Non Profit Organisationen. Im Fokus steht das Internet als Distributionskanal für PR-Inhalte und als Plattform für Dialoge mit den Stakeholdern der Public Relations. Nach einer theoretischen Einführung in das Thema entwickeln und verwirklichen die Studierenden semesterbegleitend Online-PR-Konzepte für zwei Politiker, zwei Unternehmen und eine Non-Profit-Organisation in Gruppenarbeit.