Meinungsbildung ist eine genuine Funktion der Massenmedien. Dementsprechend ist es für die Unternehmenskommunikation ein Hauptanliegen Reputation aufzubauen und zu erhalten. Oder wie es einst Waren Buffett, der wohl erfolgreichste Investor der Welt, auf den Punkt brachte: "Es dauert zehn Jahre, einem Unternehmen ein positives Image zu verleihen, aber nur zehn Sekunden, dieses zu verlieren." Vor dem Hintergrund der Professionalisierung der Public Relations wird seit längerem eine systematische Evaluation der strategischen Kommunikation eingefordert. Medienresonanzanalysen zählen dabei zu den mächtigsten Verfahren der PR-Evaluation, um mediale Stimmungsbilder sichtbar zu machen. Sie sind darauf gerichtet, den Erfolg von Presse- und Medienarbeit systematisch zu überprüfen.
Die Studierenden setzen sich im Blockseminar mit der Frage nach der Notwenigkeit von PR-Evaluation auseinander und erlernen in einem Praxisprojekt, wie mediale Reputation durch kommunikationswissenschaftliche Methoden messbar wird. Darüber hinaus lernen die Seminarteilnehmer berufspraktische Anforderungen von Pressestellen an die Kommunikationswissenschaft kennen und erhalten einen realen Einblick in die strategische Nutzung der Forschungsergebnisse. Neben methodischen Aspekten des Forschungsprozesses wird dabei auch das Agieren auf realwirtschaftlichem Parkett geschult.