Ziel der Veranstaltung ist es, die Funktionslogik und Werkzeuge der PR-Dienstleistungsbranche im digitalen Zeitalter anwendungsbezogen in realen Projektszenarien zu vermitteln. Die KursteilnehmerInnen werden in Kleingruppen (sozusagen als eigenständige PR-Agenturen) Kommunikationsarbeit für ausgewählte Projektpartner aus der Region Passau verrichten. Wir kooperieren dafür mit dem Gründerzentrum INN.KUBATOR Passau, die (ca. 5-7) PraxispartnerInnen kommen voraussichtlich vorwiegend aus dem Digital- und Non-Profit-Bereich.

Je nach konkretem Leistungsbedarf (wird individuell für jedes Projekt in Briefings definiert) kann das komplette Instrumentarium der Offline- und Online-PR ausgeschöpft werden, zudem über alle medialen Ausspielkanäle hinweg. Von klassischer, textbasierter Pressearbeit über die Produktion von Imagefilmen, die grundlegende Ausarbeitung eines Corporate Designs, bis hin zur Durchführung von Events oder der Erstellung und Pflege von Social-Media-Kanälen kann im Prinzip alles passieren.


Unter Berücksichtigung der dynamischen Planungslage für das Sommersemester 2020 folgende Hinweise zum organisatorischen Ablauf des Projektes:


// INHALTE

Geplant ist, im Vorfeld der eigentlichen drei Projektwochen (3.-24. Juli 2020) mit den AuftraggeberInnen jeweils ein konkretes PR-Kampagnenszenario zu erarbeiten. Diese Kampagnenwünsche werden Ihre Ausgangssituation. Ihr Ziel ist es dann, in drei Wochen eine maßgeschneiderte PR-Kampagne, die sich verschiedener (klassischer und digitaler) Ausspielkanäle bedient, a) zu konzipieren, b) umzusetzen und c) zu reflektieren/evaluieren/für die Zukunft daraus zu lernen. Sie arbeiten dabei Vollzeit für und mit Ihren AuftraggeberInnen, während das Lehrstuhlteam Sie durchgehend begleitet, Impulse und Hilfestellungen leistet sowie Rückmeldungen zu Arbeits(zwischen)ergebnissen gibt. Zentraler Gradmesser für den Erfolg Ihrer Arbeit ist eine wirkungsvolle Kampagne, die im optimalen Fall sowohl Ihre AuftraggeberInnen, Ihre Dozenten als auch Sie selbst zufriedenstellt.


// ABLAUFPLAN

Infoveranstaltung zum Kurskonzept (gemeinsam mit Journalismus Masterclass):
22. April 2020

Anmeldung und Zuteilung der Kursplätze:
Ende April 2020

Vorstellungsveranstaltung der AuftraggeberInnen (Videoaufzeichnung für Abwesende):
Ende Mai 2020

Abgabe Selbsteinschätzung und Wunschprojekte der Studierenden:
Mitte Juni 2020

Zuteilung der Projekte / Bilden der Arbeitsgruppen durch den Lehrstuhl:
Mitte/Ende Juni 2020

Arbeit an den Projekten/mit den AuftraggeberInnen:
3.-24. Juli 2020 (individueller Zeitplan je nach Projekt, grob: Briefing/Konzeption/Re-Briefing/Produktion+Umsetzung/Evaluation+Reflexion/Ergebnis-Pitch)

Verfassen des schriftlichen Kommunikationskonzeptes:
Deadline tbd (to be determined)


// PRÜFUNGSLEISTUNG

Wir werden bei der Bildung von Agentur-Teams sowie bei der Zuteilung von Partnerprojekten zunächst darauf achten, dass die fachlichen Kompetenzen im Sinne der AuftraggeberInnen zielführend verteilt werden und gleichzeitig möglichst jede/r Kursteilnehmer/in inhaltlich planen, ausarbeiten und umsetzen kann, was ihr/ihm Spaß bereitet sowie optimalen Lernzuwachs gewährleistet.

Im Sinne der Prüfungsordnung vergeben wir in diesem Kurs Einzelnoten für jede/n Studierende/n. Innerhalb der Agenturgruppe und Kampagne sorgen wir deshalb dafür, dass jede/r Seminarteilnehmer/in neben dem gemeinsamen großen Ganzen (die Auftraggeber interessiert ausschließlich das große Ganze!) auch eigene Kompetenzbereiche und Aufgabenfelder bearbeitet, um zu gewährleisten, dass faire Chancen bestehen, sich zu beweisen und dazuzulernen. Von den TeilnehmerInnen ist ein Projekttagebuch zu führen. Aus nahe liegenden Gründen beziehen wir auch die Gruppendynamik/-leistung und das vollständige Produkt Ihrer Arbeit in die individuellen Bewertungen mit ein.

Zur Prüfungsleistung des Portfolios zählen insbesondere:

• Engagierte und konstruktive Erarbeitung und Durchführung des persönlichen Aufgabenbereichs als Teil eines Agentur-Teams in einer Multi-Channel-Kommunikationskampagne (Einzel-/Gruppenleistung)
• Präsentation der Projektergebnisse (Pitch-Format) vor den AuftraggeberInnen (Gruppenleistung)
• Abgabe eines schriftlichen Kommunikationskonzeptes (genaue Seitenzahl tbd) zu den Zielsetzungen, den Maßnahmen und Ergebnissen der Kampagne (Einzelleistung)
• Dokumentation der Konzeptentwicklung und -umsetzung in einem Projekttagebuch