Die Übung gibt zunächst einen kurzen theoretischen Einblick in das Feld der Strategischen Kommunikation, insbesondere der Public Relations. Dabei werden grundlegende Konzepte (u.a. Image, Reputation) und zentrale Kommunikationsstrategien vorgestellt und diskutiert. Im Anschluss werden einzelne Aufgaben, Rollen und Funktion eingeführt und konkrete Instrumente (u.a. Erstellen von Pressemitteilungen, Presseeinladungen, Interviewtraining, Pressekonferenzen) praktisch eingeübt. Die Studierenden sollen für aktuelle Anforderungen des PR-Berufsfeldes sensibilisiert werden, um so die Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu erhöhen. Die Übung ist dabei sowohl für PR- als auch für Journalismus-Interessierte geeignet, denn immerhin kommt knapp ein Drittel aller Beschäftigten in der PR ursprünglich aus dem Journalismus (Bentele et al., 2015).
Die theoretischen Überlegungen sollen anhand von Praxisbeispielen vertieft werden.