Allgemeine Informationen

Veranstaltungsname	Vorlesung: 34730 Konsumentenverhalten
Untertitel
Veranstaltungsnummer	34730
Semester	SS 19
Aktuelle Anzahl der Teilnehmenden	182
erwartete Teilnehmendenanzahl	270
Heimat-Einrichtung	Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Innovation
Veranstaltungstyp	Vorlesung in der Kategorie Lehre (mit Prüfung)
Erster Termin	Mittwoch, 24.04.2019 10:00 - 12:00 Uhr, Ort: (AM) HS 9
Art/Form
Voraussetzungen	Gem. § 3 der Studien- und Prüfungsordnung für den Masterstudiengang Business Administration. Grundkenntnisse in "Marketing" werden empfohlen.
Lernorganisation	Interaktiver Frontalunterricht
Leistungsnachweis	Klausur am Ende des Semesters: 60 Minuten Gewichtung: Endklausur 100%
SWS	5
Literatur	Kroeber-Riel, W. Weinberg, P./Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten (10. Aufl.), München: Vahlen. Homburg, Christian (2017). Marketingmanagement. Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung. Wiesbaden, Springer Gabler- Hoyer, W.D./MacInnis, D.J. (2012): Cosumer Behavior, International Edition (6th ed.), CengageLearning Services. Trommsdorff, H. (2004): Konsumentenverhalten (6. Aufl.), Stuttgart.
Hinweise zur Anrechenbarkeit	Das Modul kann sowohl als Grundlagen- als auch Vertiefungsmodul im Gebiet "International Management und Marketing" eingebracht werden. Es ist für alle Studiengänge geeignet, die ihren Studierenden in diesem Bereich ein Angebot machen möchten.
Turnus	jedes Sommersemester
Qualifikationsziele	Durch aktive Teilnahme und das dazugehörige Selbststudium sollen die Studierenden in die Lage versetzt werden: die wesentlichen Aussagen der zentralen verhaltenswissenschaftlichen Theorien zu verinnerlichen verhaltenswissenschaftliche Theorien und Erkenntnisse auf praktische Problemstellungen des Marketing anzuwenden die Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix im Hinblick auf den Konsumenten optimal zu gestalten die ethischen Konsequenzen der Anwendung der gelernten Inhalte vor dem Hintergrund einer gesamt- gesellschaftlichen Verantwortung kritisch zu hinterfragen
Workload	Vorlesung = 2 SWS (30 Std. Präsenzzeit + 120 Std. Eigenarbeitszeit)
Sonstiges	Die Lehrveranstaltung soll durch Gastvorträge ergänzt werden.
ECTS-Punkte	5

Lehrende/r

Prof. Dr. Jan Hendrik Schumann

Räume und Zeiten

(AM) HS 9: Mittwoch: 10:00 - 12:00, wöchentlich (13x)

Studienbereiche

Kommentar/Beschreibung

Das Modul gibt einen Überblick über konsumrelevante Wahrnehmungs-, Bewertungs- und Entscheidungsprozesse im Rahmen der individuellen Informationsverarbeitung. Hierbei werden aktuelle Erkenntnisse aus der Motivations-, Emotions-, Wahrnehmungs- und Sozialpsychologie berücksichtigt und aus einer problem- und managementorientierten Perspektive dargestellt. Zahlreiche Beispiele illustrieren, wie diese grundlegenden theoretischen Prinzipien in der Unternehmenspraxis zur Anwendung kommen können.

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