Ziel der wissenschaftlichen Übung ist es, die Funktionslogik und Werkzeuge der PR-Dienstleistungsbranche stark anwendungsbezogen in realen Projektszenarien zu vermitteln. Die KursteilnehmerInnen werden in Kleingruppen (sozusagen als eigenständige PR-Agenturen) Kommunikationsarbeit für ausgewählte Projektpartner aus der Region Passau verrichten. Geplant ist in diesem Zusammenhang eine Kooperation mit dem Gründerzentrum INN.KUBATOR Passau, die PraxispartnerInnen kommen voraussichtlich vorwiegend aus dem Digital- und Non-Profit-Bereich.

Je nach konkretem Leistungsbedarf (wird individuell für jedes Projekt in Briefings definiert) kann das komplette Instrumentarium der Offline- und Online-PR ausgeschöpft werden, zudem über alle medialen Ausspielkanäle hinweg. Von klassischer, textbasierter Pressearbeit über die Produktion von Imagefilmen, die grundlegende Ausarbeitung eines Corporate Designs oder die Planung einer groß angelegten Themenkampagne, bis hin zur Durchführung von Events oder der Erstellung und Pflege von Social-Media-Kanälen kann im Prinzip alles passieren. Wir werden bei der Bildung von Agentur-Teams sowie bei der Zuteilung von Partnerprojekten daraus achten, dass einerseits möglichst jede/r Kursteilnehmer/in machen kann, was ihr/ihm Spaß bereitet, und gleichzeitig die fachlichen Kompetenzen im Sinne der Auftraggeber zielführend verteilt werden.