In einer "Ökonomie der Aufmerksamkeit" (Georg Franck) wird es für individuelle und kollektive Akteure immer schwieriger, sich öffentlich bemerkbar zu machen. In Zeiten offener Märkte und digitaler Medien strömtt eine nicht mehr zu verarbeitende Flut von Informationen, Angeboten und potenziellen Zeitvertreiben auf uns ein. Wollen Unternehmen, Journalisten, Politiker oder Sportler (weiterhin) Erfolg haben, sind sie zunehmend darauf angewiesen, sich öffentlich als Marke zu inszenieren und von Konkurrenten abzugrenzen. Dieses Seminar beschäftigt sich anhand von Best- und Worst-Practice-Beispielen aus unterschiedlichen Systemen (Wirtschaft, Sport, Medien, Politik etc.) mit Faktoren und kommunikativen Strategien öffentlicher Markenbildung. Ziel ist es, in Case Studies Erfolgsrezepte vorbildlicher Öffentlichkeitsarbeit herauszufiltern und deren Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede je nach Branche und Zielgruppe aufzuzeigen.