Markenbildung wird in allen Bereichen öffentlicher Kommunikation immer wichtiger. Völlig egal, in welcher Branche Sie arbeiten und welches Fachgebiet Sie besetzen – die Zahl derer, gegen die Sie anschreien müssen, um öffentliche Aufmerksamkeit (etwa von Kunden, Lesern/Zuschauern, Wählern oder Sponsoren) zu erregen, wächst. Das Internet, in unserem Fall speziell Blogs, sind dabei Teil der Lösung und Teil des Problems. Blogs bieten gesellschaftlichen Akteuren – das können Unternehmen, Journalisten, Politiker, Sportler, Künstler und viele andere sein – die einzigartige Möglichkeit, ein exklusives Publikum mit selbst gewählten Inhalten zu erreichen. Gleichzeitig haben aber auch alle anderen Unternehmen, Journalisten, Politiker etc. diese Möglichkeit. Außerdem sind Ihre Zielgruppen mit hoher Wahrscheinlichkeit immer in Eile und deshalb in Bezug auf Themenwahl und –präsentation höchst anspruchsvoll.

Drei zentrale Erkenntnisse lassen sich aus dieser Situation ableiten:
1. Es macht Sinn, einen Blog zu betreiben (wenn man etwas zu erzählen hat).
2. Es ist nötig, einen Blog gezielt von ähnlichen Angeboten abzugrenzen.
3. Das Publikum möchte lesen, was es lesen möchte (und darf das auch meistens bekommen).

Das Seminar führt die TeilnehmerInnen am praktischen Projekt in alle relevanten Aspekte des journalistischen Bloggens ein. In Kooperation mit der Passauer Neuen Presse betreiben Kleingruppen eigene Blogs (freie Themenwahl) auf den Campus-Seiten von PNP.de (Direktlink: campus.pnp.de). Sie arbeiten dabei mit demselben Content Management System wie die Online-Redaktion der PNP und profitieren gleichermaßen von deren Reichweite. Theorie-Impulse des Dozenten (etwa zum Urheberrecht, zu Visualisierungstools oder zur optimalen Verbreitung der Blogposts) und die gemeinsame Analyse von Best-Practice-Beispielen ergänzen das regelmäßige inhaltliche Feedback. Neben den Präsenzterminen, in denen Ideen, Strategien und konkrete Texte konzipiert, umgesetzt und besprochen werden, wird eine Exkursion zum Medienzentrum der PNP Teil der Lehrveranstaltung sein.