Gerade im Medienbereich wird spezifischen Bildern das Merkmal zugesprochen, Macht ausüben zu können. In der Veranstaltung wird es darum gehen, diese Annahme zu hinterfragen. Durch eigene systematische empirische Forschung sollen die Teilnehmenden in Erfahrung bringen, warum Bilder welche Wirkung entfalten.
Durch die Veranstaltung wird vermittelt, daß Inhaltsanalysen sich nicht per se auf Texte beschränken müssen. Vielmehr zielen vergleichbare Methoden darauf, nicht ein einzelnes Bild hermeneutisch zu interpretieren, sondern Bildtypologien zu konstruieren, mit denen sich dann sozialwissenschaftliche Fragen beantworten lassen.