Gem. § 3 der Studien- und Prüfungsordnung für den Masterstudiengang Business Administration.

Kenntnisse in „Marketing“ und in Modulen des Gebiets Methoden (z.B. „Multivariate Verfahren“) sind von Vorteil. Grundkenntnisse der Statistik werden nachdrücklich empfohlen.

Interaktiver Frontalunterricht

Schriftliche Klausur am Ende des Semesters (Dauer 60 Minuten, 100% der Gesamtnote)

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Basisliteratur:
• Herrmann, A., Homburg, Ch., Klarmann, M. (2008, Hrsg.), Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Homburg, Ch. (2017), Marketingmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden.

• Ausgewählte Aufsätze als Pflichtlektüre. Weitere Literaturhinweise werden zu Veranstaltungsbeginn bekannt gegeben.

jeweils im Sommersemester

Die Studierenden sollen am Ende der Veranstaltung für die Marketingforschung und -praxis zentrale fortgeschrittene Marktforschungsmethoden kennen, kritisch bewerten und anwenden können. Insbesondere sollen Studierende, die im Fach Marketing eine empirische Abschlussarbeit schreiben möchten, fundierte Kenntnisse hierzu erlangen. Im einzelnen sollen Studierende:

• einen Überblick über den Prozess der Marktforschung haben und in der Lage sein, kritisch über die zentralen Problemstellungen auf den einzelnen Prozessstufen zu reflektieren.
• selbstständig eine Primär- oder Sekundärdatenerhebung planen und durchführen können.
• Hypothesen zur Struktur von Daten sowie Hypothesen zu linearen und komplexen Abhängigkeitsbeziehungen zwischen Variablen testen können.
• selbstständig einfache und fortgeschrittene multivariate Analyseverfahren anwenden können.

Vorlesung 2 SWS (30 St. Präsenzzeit und 60 St. Eigenarbeitszeit)
Übung 1 SWS (15 St. Präsenzzeit und 45 St. Eigenarbeitszeit)

Im Rahmen der Veranstaltung finden punktuell Gastvorträge statt.

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