Seminar: 48722 SE Aspekte öffentlicher Kommunikation: Brand Building - Details

Seminar: 48722 SE Aspekte öffentlicher Kommunikation: Brand Building - Details

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General information

Course name Seminar: 48722 SE Aspekte öffentlicher Kommunikation: Brand Building
Subtitle Starke Marken in der öffentlichen Kommunikation
Course number 48722
Semester SoSe 17
Current number of participants 26
maximum number of participants 20
Home institute Lehrstuhl für Digitale und Strategische Kommunikation
participating institutes Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft, Professur für Journalistik
Courses type Seminar in category Lehre (mit Prüfung)
First date Thursday, 27.04.2017 12:00 - 14:00 Uhr, Room: (ZMK) SR 004 (U)
Type/Form
Pre-requisites
Die Teilnahme an dieser Veranstaltung setzt die vorherige, erfolgreiche Absolvierung folgender Veranstaltungen voraus:
  • Basismodule "Kommunikationswissenschaft" und "Medienpraxis"
  • Vorlesung „Einführung in die Methoden der empirischen Sozialforschung“ des Basismoduls „Theorien und Methoden“
  • WÜ Methoden der empirischen Kommunikationsforschung (Befragung oder Inhaltsanalyse oder Beobachtung oder Experiment)

Eine gleichzeitige Belegung vorausgesetzter Veranstaltungen ist nicht möglich.
Performance record
Der zentrale Leistungsnachweis in dieser Veranstaltung besteht aus einer 12-seitigen Hausarbeit, in der die Teilnehmenden eine theoriebasierte Analyse eines konkreten Fallbeispiels durchführen.
SWS
2
Miscellanea
Studierende der BA-MuK-StuPO von 2009, die diesen Kurs noch brauchen, werden gebeten, sich an den Dozenten zu wenden.
ECTS points
5

Comment/Description

In einer "Ökonomie der Aufmerksamkeit" (Georg Franck) wird es für individuelle und kollektive Akteure immer schwieriger, sich öffentlich bemerkbar zu machen. Wollen Unternehmen, Journalisten, Politiker oder Sportler (weiterhin) Erfolg haben, sind sie zunehmend darauf angewiesen, sich öffentlich als Marke zu inszenieren. Dabei ist die bewusste Abgrenzung von Konkurrenten ebenso wichtig wie ein hoher Zielgruppenbezug.

Ziel des Seminars ist, den TeilnehmerInnen die wesentlichen Erfolgsfaktoren und -strategien (kommunikativer) Markenbildung in digitalisierten Handlungsräumen zu vermitteln. Die Veranstaltung setzt diese Zielsetzung anhand von Best- und Worst-Practice-Beispielen aus unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungssystemen (Wirtschaft, Sport, Medien, Politik etc.) um. In Form von Case Studies (Kleingruppen) werden sowohl Erfolgsrezepte vorbildlicher Öffentlichkeitsarbeit, als auch Risikofaktoren übertriebener kommunikativer Markenbildung herausgefiltert.

Admission settings

The course is part of admission "SE Aspekte öffentlicher Kommunikation".
The following rules apply for the admission:
  • A defined number of seats will be assigned to these courses.
    The seats in the affected courses have been assigned at 23.03.2017 on 08:00. Additional seats may be available via a waiting list.
  • The enrolment is possible from 20.03.2017, 08:00 to 22.03.2017, 23:59.
  • The following categories of people are preferred during seat allocation:

    Higher semesters will be preferred.
  • This setting is active from 20.03.2017 08:00 to 30.04.2017 23:59.
    The following conditions must be met for enrolment:
    Degree is Bachelor and Field of study is Medien und Kommunikation
  • This setting is active from 20.03.2017 08:00 to 30.04.2017 23:59.
    Enrolment is allowed for up to 1 courses of the admission set.
Assignment of courses: