Sport begeistert Menschen - auf und neben dem Spielfeld. Wir messen uns als Aktive im sportlichen Wettkampf, feiern Fanfeste in den Arenen oder machen Geld mit Sportlern und Sportereignissen. Sportler, Fans und Sponsoren, sie alle haben (aus mehreren Gründen) großes Interesse daran, dass der deutsche Spitzensport funktioniert und floriert. Aber im Wettbewerb der Sportarten hat sich in Deutschland längst eine deutliche Kluft aufgetan: Der Fußball dominiert die öffentliche Aufmerksamkeit und den Geldbeutel, danach kommt lange nichts. Viele Athleten, Vereine und Dachverbände in Deutschland suchen deshalb nach Erklärungen für das sinkende öffentliche Interesse an ihrem Sport. Denn dort, wo TV-Quoten sinken, fangen auch weniger Kinder an zu spielen, verlieren Profi-Teams an Wettkampfstärke und Sponsoren an Investitionsbereitschaft.

Die Kommunikationswissenschaft beschäftigt sich mit der öffentlichen Debatte zum Thema (Spitzen)Sport, untersucht beispielsweise die Sportberichterstattung als Faktor für sportlichen Erfolg und Zuschauerinteresse. Es ist davon auszugehen, dass die Medienlogik eine Sportart so verkauft, wie das Publikum das gerne sieht (z.B. sehr originell und überraschend, hochexklusiv, stark emotional und personalisiert). Sportakteure verstehen diese Strategie nach und nach, und versuchen sich möglichst medien- und damit publikumstauglich zu verkaufen. Dadurch entstehen auf allen Ebenen (Sportler, Vereine, Ligen und Verbände) medialisierte Sportarten und Sportmarken, die oft an Außenwirkung gewinnen. Gleichzeitig kann eine exzessive Medienorientierung dem Sport auch schaden. Der aktuelle Handball-Europameister aus Deutschland musste auch deshalb mit einer B-Mannschaft die Finalrunde spielen, weil aus Gründen der optimalen TV-Präsenz dermaßen viele Spiele zu absolvieren sind, dass Leistungsträger regelmäßig mit Ermüdungsbrüchen ausfallen.

Das Seminar beschäftigt sich empirisch (Methode: Befragung) mit eben diesem Spannungsfeld aus den Ansprüchen von Sportzuschauern, der medialen Sportinszenierung und dem öffentlichen Auftreten der Sportler selbst. Relevante Fragestellungen in diesem Zusammenhang lauten:

• Muss sich der deutsche (Spitzen)Sport im Sinne einer besseren Außenwirkung verändern?
• Welche Werkzeuge und Strategien stehen zur Verfügung, um eine Sportart medien- und publikumstauglich zu inszenieren und starke Sportmarken herauszubilden?
• Kann exzessive Markenbildung und Medienorientierung dem Sport auch schaden?
• Welche Rolle spielen Journalisten bei der Medialisierung des deutschen (Spitzen)Sports?

Die TeilnehmerInnen durchlaufen alle relevanten methodischen Stufen der sozialwissenschaftlichen Befragung. Anschließend wäre darüber nachzudenken, inwiefern sich aus den Ergebnissen Empfehlungen für die PR- und Medien-Praxis im deutschen (Spitzen)Sport ableiten lassen.