Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle 2 – 3 Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. Gleichzeitig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich zugenommen. Aus der klassischen Arbeit von Corporate Communications ist Kommunikationsmanagement geworden.

In dieser komplexen Situation wird es für Unternehmen immer schwerer, die Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisionsarbeit ist gefragt. Und die ist nicht möglich, solange man nur auf der operativen Ebene Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame Unternehmenskommunikation ist keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern der richtigen Strategie.

Die Übung öffnet den kleinen Werkzeugkasten der internen und externen Unternehmenskommunikation. Dabei wird großen Wert auf Praxisnähe gelegt. Die Übung will die Studierenden fit für eine konzeptionelle Kommunikationsplanung machen.