Das Experiment wird neben der Befragung, der Inhaltsanalyse und der Beobachtung häufig zu den grundlegenden Methoden der empirischen Sozialforschung gezählt. Es ist jedoch streng genommen keine eigene Methode, sondern beschreibt vielmehr Untersuchungsanordnungen, mit deren Hilfe Ursache-Wirkungszusammenhänge aufgedeckt werden sollen. In der Kommunikationswissenschaft kommt das Experiment vor allem in der Rezeptions- und Wirkungsforschung zum Einsatz. Es dient u.a. der Analyse von Nachrichten, Fernsehsendungen sowie Werbung.
In diesem Seminar werden die Grundlagen des Verfahrens sowie die idealtypischen Abläufe eines Experimentes betrachtet. Zudem wird ein gemeinsames Experiment konzipiert, welches von den Studenten semesterbegleitend umgesetzt und dokumentiert werden soll. Der Leistungsnachweis ist neben einem Referat und der regelmäßigen Mitarbeit am Forschungsprojekt, das Verfassen eines Forschungsberichtes.