Es gibt (nicht nur) im Berufsleben viele Situationen, in denen Sie von anderen Menschen etwas wollen, aber darauf angewiesen sind, dass die Gegenseite (bewusst oder unbewusst) aus freien Stücken kooperiert. Immer wenn Sie kein hartes Druckmittel wie ein Gesetz oder einen Vertrag in der Hand haben, um ein gewünschtes Verhalten zu bewirken, kann strategische Kommunikation der Schlüssel zum Ziel sein. Wenn Politiker:innen gewählt werden wollen, Startups Geld von Investor:innen benötigen, die Polizei auf Hilfe aus der Bevölkerung angewiesen ist oder Fußballtrainer:innen ihre nächsten Gegner verunsichern wollen, können die richtigen Botschaften gegenüber den entscheidenden Zielgruppen sowie zum passenden Zeitpunkt zum Erfolg führen. Umgekehrt ist strategische Kommunikation auch in der Lage, in Krisensituationen größeren Schaden abzuwenden. Was tun, wenn Politiker:innen beispielsweise Steuergelder in verfassungswidrigen Großprojekten versenken oder sich Dissertationen erschleichen? Was, wenn Unternehmen (unabsichtlich) Schadstoffe in Flüsse ableiten oder autonome Fahrzeugtechnik einen schweren Unfall verursacht? Oder wenn der oder die Starspieler:in abseits des Platzes seine/n oder ihre/n Partner:in verprügelt?

Ziel dieses Kurses ist es, anhand möglichst vieler unterschiedlich gearteter, aber lebensnaher Fallszenarien die Einsatzmöglichkeiten und Werkzeuge strategischer Kommunikation zu vermitteln. Ich möchte gemeinsam mit Ihnen die in der Vorlesung zur strategischen Kommunikation gehörten Grundlagen anwendungsbezogen und aktiv-produktiv vertiefen. Sie dürfen dazu jede Woche Rollen in verschiedenen fiktiven Szenarien übernehmen, mit dem Ziel, strategisch möglichst überzeugende Kommunikationskonzepte und Botschaften zu entwickeln. Ich bringe in jede Sitzung einen neuen Fall mit, dessen Aufgabenstellung (also Sachverhalt, Chancen, Risiken und denkbare Strategien) wir gemeinsam analysieren und den Sie dann in Kleingruppen (also bspw. Gruppe Politiker:in, Gruppe Journalist:in und Gruppe Wähler:innen) bearbeiten dürfen. Über die Vorlesungszeit hinweg lernen Sie auf diesem Wege die Vielfalt der strategischen Kommunikation und ihrer täglichen Herausforderungen kennen und dürfen Ihre strategischen Fähigkeiten in allen wesentlichen Rollen öffentlicher Kommunikation trainieren.