In diesem Kurs lernen die Studierende, wie sie eine Kommunikationsstrategie entwickeln und implementieren, die mit ihren Zielen und Zielgruppen übereinstimmt. Sie lernen auch, wie sie verschiedene Kommunikationskanäle und -tools effektiv einsetzen können, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Die Studierenden beschäftigen sich mit den Begriffen Identität, Image und Reputation, lernen den Aufbau eines PR-Konzeptes und adressieren die relevanten Bezugsgrößen. Aktuelle Trends der PR werden kritisch diskutiert und auf ihren Erfolg geprüft. Gleichzeitig lernen die Studierenden den Aufbau und die Funktionsweise von Kommunikationsabteilungen aus Politik und Wirtschaft kennen und wenden verschiedene Instrumente der internen und externen Kommunikation an. Dabei wird der Fokus auf die Planung und Präsentation eines Pitches, die Durchführung einer Pressekonferenz und dem Erstellen von Pressemitteilungen und der Konzeption sowie dem Halten einer politischen Rede gelegt.

In verschiedenen planspielerischen Szenarien wenden die Studierenden das gelernte direkt praktisch an.

Nach Abschluss des Kurses beherrschen Sie fortgeschrittene Grundlagen der strategischen Kommunikation, können verschiedene Schritte des Kommunikationsplanungsprozess identifizieren und beschreiben, eine Kommunikationsstrategie für eine bestimmte Organisation oder Initiative entwickeln, verschiedene Kommunikationskanäle und -tools effektiv einsetzen sowie die Wirkung ihrer Kommunikation bewerten und messen.