Was haben LeFloid, Gronkh, Dagi Bee und HansEntertainment gemeinsam? Sie alle erreichen mit ihren Webvideo-Channels mehr Zuschauer als die meisten klassischen Medienanbieter und Unternehmen. Insbesondere junge Nutzer halten LeFloid häufig für den besseren Nachrichtensprecher, folgen Dagi Bee stundenlang durch ihren Alltag, feiern mit HansEntertainment ein Leben ohne Sorgen und entdecken gemeinsam mit Gronkh witzige Games. Auf Plattformen wie Youtube, Twitch und Facebook haben sich - gemessen an ihrem öffentlichen Erfolg - inzwischen viele starke Marken gebildet, die längst auch Begehrlichkeiten der etablierten Player geweckt haben. Journalisten und PR-Manager wollen verstehen, was die Social-Media-Stars (richtig) machen, denn sie erreichen in einer neuartigen, digitalisierten Kommunikationsumgebung im großen Stil die Aufmerksamkeit genau jener Zielgruppen, für die sich auch Medien und Wirtschaft brennend interessieren.

Dieses Seminar beschäftigt sich deshalb mit Erfolgsstrategien von Webvideo-Marken wie LeFloid, Gronkh oder Dagi Bee. Anhand der produzierten Inhalte soll untersucht werden, wie es diese Channels auf den Ebenen der Themenauswahl und -präsentation schaffen, Millionen Nutzer anzusprechen. Die TeilnehmerInnen durchlaufen an dieser Stelle alle relevanten methodischen Stufen der sozialwissenschaftlichen Inhaltsanalyse. Anschließend wäre darüber nachzudenken, inwiefern sich aus den Ergebnissen Empfehlungen für die PR- und Medien-Praxis ableiten lassen.