Lerninhalte:
Viele Pressemitteilungen von Unternehmen landen im Papierkorb, da die journalistische Zielgruppe als Adressat von PR-Kommunikation nicht erfolgreich erreicht wird. In diesem Seminar lernen die Studierenden durch eine kurze Einführung ins Mediensystem, wie sie Journalistinnen und Journalisten für ihre Geschichten interessieren und gesuchten Content für User und Userinnen im Netz schaffen. Sie erfahren, wie ein Ereignis zur Nachricht wird und wie sie selbst eine gute Story für ihre Öffentlichkeitsarbeit finden können. Sie lernen, welche Regeln für das Verfassen von zielgruppengerechten Pressemitteilungen gelten und üben, diese zu schreiben. Dabei lernen die Teilnehmenden wie die Profis zu schreiben: mit ansprechender Überschrift, verständlich, informativ, eindeutig, unverwechselbar, ohne Umschweife, mit kurzen, präzisen Sätzen, aussagekräftigen Verben, lebendigen Bildern, konkreten Beschreibungen und aktiven Formulierungen.

Lernziele:

• Den Perspektivenwechsel von Organisations- und Unternehmenssicht in die Perspektive einer journalistischen Zielgruppe und der interessierten Öffentlichkeit bewältigen können
• Selbstständig attraktive Veröffentlichungsangebote für die Medien und fürs Web entwickeln können
• Kriterien für gutes Texten kennen lernen und langfristig lernen, selbst zielgruppengerechte, gut lesbare Texte zu verfassen
• Kriterien für gute Öffentlichkeitsarbeit und gute PR-Texte selbst anwenden lernen

Mit der Eintragung in die Veranstaltung werden die Teilnahmebedingungen des ZKK anerkannt:
https://www.uni-passau.de/zkk/veranstaltungen/teilnahmebedingungen/