Lerninhalte:
Viele Pressemitteilungen von Unternehmen werden sofort gelöscht, da die journalistische Zielgruppe als Adressat von PR-Kommunikation nicht erfolgreich erreicht wird. In diesem Seminar lernen die Studierenden mit einem gut verzahnten Mix aus theoretischem Input und praktischen Übungen, wie sie Journalistinnen und Journalisten als Partner gewinnen und interessanten Content für User und Userinnen im Netz schaffen. Sie erhalten eine kurze Einführung ins Mediensystem, erfahren, wie ein Ereignis zur Nachricht wird und wie sie selbst eine gute Story für ihre Öffentlichkeitsarbeit finden. Sie erfahren, welche Regeln für das Verfassen zielgruppengerechter Pressemitteilungen gelten und üben, diese zu formulieren. Dabei lernen die Teilnehmenden zu schreiben wie die Profis: mit ansprechender Überschrift, grammatikalisch korrekt, verständlich, informativ, eindeutig, unverwechselbar, ohne Umschweife, mit kurzen, präzisen Sätzen, aussagekräftigen Verben, lebendigen Bildern, konkreten Beschreibungen und aktiven Formulierungen. Beispiele von LinkedIn-Posts zeigen ergänzend, wie sie Inhalte von Pressemitteilungen in interessanten Content für User und Userinnen im Netz verwandeln.

Anhand eines realen Themas erstellen die Studierenden eigene Pressemitteilungen oder LinkedIn-Posts. In einer simulierten „Redaktionskonferenz“ wird jedes Textprodukt gemeinsam besprochen – mit professionellem Feedback und konkreten Verbesserungsvorschlägen.
Studierende aller Fachrichtungen, die kreativ arbeiten und einen eigenen Pressetext schreiben möchten, sind in diesem Seminar genau richtig.


Lernziele:

• Den Perspektivenwechsel von Organisations- und Unternehmenssicht in die Perspektive einer journalistischen Zielgruppe und der interessierten Öffentlichkeit bewältigen können
• Selbstständig attraktive Veröffentlichungsangebote für die Medien und fürs Web entwickeln können
• Kriterien für gutes Texten kennen lernen und langfristig lernen, selbst zielgruppengerechte, gut lesbare Texte zu verfassen
• Kriterien für gute Öffentlichkeitsarbeit und gute PR-Texte selbst anwenden lernen

Mit der Eintragung in die Veranstaltung werden die Teilnahmebedingungen des ZKK anerkannt:
https://www.uni-passau.de/zkk/veranstaltungen/teilnahmebedingungen/